A keresőoptimalizálás és a felhasználói élmény egymásra hatása több, egymást erősítő mechanizmusból áll.

A keresőmotorok rangsorolási algoritmusai egyre inkább figyelembe veszik, hogy hogyan viselkednek a látogatók egy weboldalon, ezért a megfelelő UX (user experience – felhasználói élmény) közvetlenül és közvetve is befolyásolja a pozíciókat. A gyors betöltési sebesség csökkenti a visszafordulási arányt, mert a felhasználók nagy arányban elhagyják azokat az oldalakat, amelyek néhány másodpercnél hosszabb ideig töltődnek. A keresőmotorok ezt negatív minőségi mutatónak tekintik, így a teljesítmény optimalizálása egyszerre szolgálja a felhasználói élményt és a rangsorolást is.

A jól strukturált, könnyen áttekinthető weboldal segíti a keresőmotorokat a tartalom értelmezésében. A tiszta hierarchia, az egyértelmű vizuális súlypontok és a logikus navigáció lehetővé teszik, hogy a felhasználók gyorsan megtalálják az általuk keresett információt. Ha az oldalon belüli navigáció hatékony, a látogatók több időt töltenek a webhelyen, mélyebben járják be a tartalmakat, és nagyobb valószínűséggel térnek vissza legközelebb. Ezek a mintázatok a keresőmotorok számára a tartalom relevanciáját és minőségét jelzik.

Mobilbarát weboldal

A mobiltelefon használatának elterjedése miatt a reszponzivitás (mobilbarátság) nagyon fontos rangsorolási tényező lett a keresőmotoroknál. A keresőmotorok a mobilbarát megjelenést alapkritériumnak tekintik, mert a felhasználók jelentős része mobilkészüléken böngészik. A nem megfelelően méretezett, nehezen kezelhető weboldalak csökkentik az elköteleződést és növelik a kilépési arányt, ami rontja az organikus teljesítményt. A jó UX minimalizálja a kényszergörgetést, a pontatlan érintési zónákat és a vizuálisan zavaró tényezőket, ami hatékonyabb használatot eredményez.

Megfelelően strukturált tartalom

A tartalom fogyaszthatósága szintén kulcstényező. A keresőmotorok a megértést elősegítő szerkezeteket, a megfelelő kontextusban elhelyezett szöveges blokkokat és az egyértelmű jelöléseket könnyebben feltérképezik és kategorizálják. Ha a felhasználók gyorsabban értik meg a tartalmat, tovább maradnak az oldalon, amit pozitív jelzésként értelmezhetnek a keresőalgoritmusok. A UX ezen keresztül közvetve erősíti az organikus keresési pozíciót.

Biztonság

A biztonság és a megbízhatóság szintén a felhasználói élmény része. A biztonságos kapcsolat megléte (SSL tanúsítvány), az átlátható adatkezelés és a stabil működés csökkenti a bizalmatlanságot, ami növeli az oldalon eltöltött időt és javítja a visszatérési arányt. A keresőmotorok ezeket a szempontokat rangsorolási tényezőként kezelik.

A megfelelő UX tehát több dimenzión keresztül hat a keresőoptimalizálásra. A technikai teljesítmény, az érthetőség, az egyszerű használat és a megbízhatóság együttesen olyan felhasználói viselkedést eredményeznek, amelyeket a keresőmotorok a jó minőség jelzésének tekintenek. Az optimalizált felhasználói élmény ezáltal nem csupán a látogatók elégedettségét növeli, hanem mérhetően javítja a keresési teljesítményt is: közvetlenül és közvetetten a kulcsszavaknak a keresési találati listákon elfoglalt pozícióját javítja.

Készült a Mokeropt.hu szakmai közreműködésével.